Sådan holder du en succesfuld bloggerevent

Sådan holder du en succesfuld bloggerevent

Har du prøvet at holde en event for bloggere, hvor resultatet blev, at de skrev om drinksene og ikke produktet? Eller hvor der var fuldt hus, men ingen omtale bagefter?

Der er ingen endegyldig opskrift på den perfekte bloggerevent, men overraskende ofte så viser indholdet af pressemøder og events, at folkene bag ikke har sat sig ind i, hvad det vil sige at være blogger. De velarrangerede events er heldigvis i overtal, men fordomme og fejlagtige idéer om både bloggere og journalister hersker ofte – til skade for resultaterne.

1. Sæt fokus på det faglige indhold
Hvis man har brugt, hvad der svarer til et fuldtidsjob de sidste 3-4 år på at skabe sig en blog med et læsertal på den gode side af mange traditionelle hjemmesider, så er det fordi, man har en solid faglig interesse i det, man skriver om. Mange virksomheder lægger vægt på det faglige til journalist-pressemødet og holder så en blogger-event med lidt cupcakes og champagne. Dårlig idé – undervudér aldrig bloggernes faglighed. Hvis dit fokus til arrangementet er på kulørte drinks og cupcakes og ikke på produktet, så er der en overhængende risiko for, at den efterfølgende omtale også vil være det.

2. Don’t tell it – show it
De bedste events, jeg har været til, har været dem, hvor vi har fået hænderne helt nede i materien. For eksempel holdt Gosh for nylig en meget succesfuld bloggerevent, hvor bloggerne kom bag scenen og så deres produktion og udvikling, hvilket også gav efterfølgende respons. De aktive pressemøder giver også noget at fotografere, hvilket øger chancen for efterfølgende omtale.

3. Giv ALTID produkterne med hjem
Jeg har været til et utal af arrangementer, hvor virksomheder har brugt formuer på dyre events – men ikke har givet bloggerne det produkt, der blev lanceret, med hjem. Pudderdåserne har sågar været fløjet med til London inklusive overnatning og forplejning – men der var åbenbart ikke råd til at give os produkterne. Hvis ikke en blogger får produktet mellem hænderne og med hjem at lege med, så skriver de ikke om det. Så nemt er det. Bloggere skriver om de ting, de SELV bruger, SELV går med, SELV prøver i DERES hverdag. Det giver den unikke kontakt med læserne. Som en PR-konsulent, jeg skulle rådgive, sagde for nylig: “I vil i virkeligheden bare gerne have en hårtørrer og et glas vand til?”

4. Sørg for god belysning
De fleste bloggere fotograferer til pressemøderne, og det er derfor en rigtig god idé at tænke ind i sin planlægning, at det lokale man vælger, har et godt lys at fotografere i. Dunkel hyggebelysning giver muligvis stemning, men det giver dårlige billeder efterfølgende. På den anden side giver kunstigt butikslys eller showroomlys gule og ucharmerende billeder.

5. Bland journalister og bloggere
Der er ingen grund til at holde særskilte arrangementer for journalister og bloggere (mange arbejder efterhånden også i flere funktioner). Det eneste, du skal overveje at tage hensyn til, er tidspunktet. Nogle bloggere kan bedste efter almindelig arbejdstid, hvor andre bedst kan indenfor almindelig arbejdstid. Det afhænger fuldstændig af din branche og målgruppe.

6. Husk dem udenfor København
Nogle af Danmarks dygtigste bloggere bor og arbejder udenfor København, men langt de fleste events er centreret i hovedstaden. Glem aldrig de gode bloggere i udlandet eller på fx. Fyn og Jylland, selvom de ofte vil melde afbud pga. afstanden, og giv dem ekstra opmærksomhed på anden vis.

7. Hav styr på din gæsteliste
Gæstelister til presseevents kan nogle gange ligne lodtrækninger. Når man kender bloggerne og deres læsere, så kan det være svært at forstå, hvem der bliver inviteret og hvorfor. Og når man kender virksomhederne, så opdager man også ofte, at det er tilfældigheder, der råder. Sørg for at have et grundigt overblik over, hvilke bloggere der er relevante for dit brand, deres læsertal og deres potentiale.

   

4 kommentarer

  • Det med lyset er drønvigtigt. Langt de fleste bloggere har et kamera, men de færreste ved sikkert, hvordan man bruger det – og især hvordan man bruger det i dårligt lys.

    En mulighed hvis man afholder sådan en event kunne jo være, at hyre en fotograf ind, som så kunne levere billeder til bloggerne. Så kunne de få gode billeder til deres omtale – og alle ville være glade 😉

    Siden  ·  Svar på kommentar
    • Det med gode billeder på blogs er et helt emne for sig – det må vi tage op i et særskilt indlæg 😉

      Ifht. events så er det en rigtig god idé – og heldigvis også mere og mere udbredt – at hyre en fotograf til events. Det fungerer dog altid bedst i kombination med at give bloggerne optimale betingelser for at tage deres egne billeder. Vi vil ikke efterfølgende se de samme fotografbilleder på 15 blogs. Det er uinteressant og upersonligt. Så det optimale er en kombination af en professionel fotograf til eventen og gode betingelse for bloggernes personlige billeder.

      Siden  ·  Svar på kommentar
  • Spot on! Jeg tror jeg har modtaget ET – Et eneste produkt til personligt brug i de 13 måneder jeg har blogget… sjovt nok modtager tonsvis af pressemateriale, og ønsker om jeg ikke nok vil skrive om deres produkter. Jeg gør det hvis jeg har lyst, og det har jeg ofte, men nøj hvor gad jeg da godt have en lille ting for det:-) Jeg er alt for dårlig til at bede om det!

    Tak for skulderklappet og kampen:-)
    Mange hilsener
    Malene Møller

    Siden  ·  Svar på kommentar
    • Katja Moikjær

      Selvtak Malene 🙂
      For mig handler det ikke så meget om at få noget for at gøre noget. Men hvis ikke jeg har produktet mellem hænderne, hvad fanden skal jeg så skrive om? Kopiere pressemeddelelsen ligesom de traditionelle medier gør? Nej vel? Så går hele pointen med at blogge ligesom fløjten. Hvis man vil have den unikke tætte kontakt med læserne, så kræver det også noget den anden vej. Ellers er der jo ikke noget at skrive om?

      Siden  ·  Svar på kommentar

Skriv en kommentar

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive offentliggjort. Krævede felter er markeret med *

 

Næste indlæg

Sådan holder du en succesfuld bloggerevent