Det er blevet en hobby for midaldrende reklamedirektører at spå influencer-branchens endeligt. Med baggrund i sager om brazilian buttlift, underlødige celebrity-endorsements og politianmeldelser spår Preisler influencer-branchens dage for talte.

Hvis Preislers definition af en influencer er en reality-stjerne, der har “influencer” som sin profession og alene lever af at gøre reklame for underlødige produkter på de sociale medier, så ja, så er jeg tilbøjelig til at give ham ret. Det virker som en ret død sild. Men det er så heller aldrig det, “influencer” har betydet i min verden.

En influencer er ikke en særlig profession. Det er en beskrivelse af en person, der har indflydelse på din målgruppe, Preisler.

Vi har altid haft influencere
Lad os for eksemplets skyld antage, at jeg har en butik, der sælger golfkøller. For 20 år siden så mediebilledet temmeligt anderledes ud. Hvis jeg skulle lancere en ny golfkølle, så ville jeg have en presseliste, der bestod af journalister fra traditionelle massemedier: Radio, TV, Magasiner og aviser. Jeg kunne måske invitere et sportsmagasin, et herremagasin og livsstilsredaktøren fra et par aviser. (Okay, jeg ved intet om golf, men I forstår forhåbentlig min pointe..)

Derudover kunne jeg også dengang have nogle andre vigtige personer på min presseliste, som ikke var journalister, men på anden måde havde en særlig indflydelse. Kendte golf-spillere, ejeren af den bedste golfklub, vigtige forhandlere. Vi kunne kalde dem VIPs. Personer med særlig indflydelse på vores målgruppe… Hvad skal vi dog kalde dem…

Disse influencere har alle dage været en vigtig del af enhver form for markedsføring, PR og lobbyarbejde. Men i begyndelsen af det nye årtusinde skete der noget afgørende. Disse mennesker fik deres egne medier. De sociale medier.

Vores golfspiller, golfredaktør og selv forhandlerne selv fik fri adgang til at formidle deres historier direkte uden at skulle igennem et massemedie. Og samtidig fik helt almindelige mennesker direkte adgang til at lave deres egne medier.

Presselister og markedsføringskroner er derfor blevet flyttet grundigt rundt de seneste ti år. Og ja, nogle har nok smidt babyen ud med badevandet og skal måske lige flytte lidt tilbage igen. Men vil virksomheder stoppe med at markedsføre deres produkter gennem personer med en særlig indflydelse på målgruppen?

“Influencer” er ikke en jobbeskrivelse
Når Preisler og formiddagsbladene tænker på influencere, så tænker de på realitystjerner med velblegede tænder. Når jeg tænker på de dygtige influencere indenfor mit eget stofområde skønhed, så tænker jeg på:

Makeupartisterne, der laver de bedste tutorials på YouTube og Instagram. For eksempel Pixiwoo

De mange kritiske skønhedsbloggere, der har givet magasinerne baghjul. Blandt andet Tati

De mange beauty-bloggere og youtubere, der succesfuldt har søsat egne mærker: Linda Hallberg, Jeffree Star, Huda, de to ovennævnte og i al beskedenhed undertegnede.

Eller hvad med alle de mennesker, der har haft indflydelse på ældre generationers køb og valg? Jakob Stegelmann, Søren Ryge, Brødrene Price, Bonderøven og Camilla Plum er i høj grad influencere.

Influencere er også 00’ernes IT-piger som solgte designer-tasker som vand i Sahara. Det er sportsstjerner der reklamerer for sportsudstyr.

Og så siger du måske – jamen de tjener jo ikke penge på deres sociale medier. Og jo, det kan jeg love dig de gør. Måske ikke gennem direkte reklamesalg nej, men det er faktisk heller ikke alle modeinfluencere, skønhedsinfluencere eller andre “livstilsinfluencere”, der gør det. Influencere tjener penge på mange måder: Bogsalg, salg af egne produkter eller tilsvarende.

Selv journalister og redaktører er gennem tiden blevet influencere i deres eget navn – men de færreste vil nok kalde sig det. Og det er tit det, der kendetegner dem med den største indflydelse. At de aldrig vil bruge titlen “influencer” om sig selv.

Hvem taler til dine kunder?
Så vil virksomheder stoppe med at bruge alle disse mennesker i deres markedsføring? Nu hvor de endda har de sociale medier til rådighed? Vil de gode PR-medarbejdere stoppe med at invitere både de dygtigste journalister, fagkyndige, youtubere og bloggere til deres pressemøder eller vil de lave presselister udelukkende med fastansatte journalister? Vil reklamebudgetter bliver tilbagerullet til udelukkende print, outdoor og TV/Radio?

Influencere er ikke noget nyt fænomen. Vi kaldte dem bare noget andet før. Ordet er nyt, medierne er nye og pengene er nye. Men der har altid eksisteret en lang række personer udenfor massemediernes redaktioner med særlig indflydelse på målgruppen, og dem bliver der næppe færre af fremover.

Og det vigtigste og sværeste spørgsmål, du, der arbejder med markedsføring eller PR, skal stille dig selv i denne sammenhæng er:

Hvem taler til min målgruppe?