Blogger kend din markedsføringslov: Reklame, sponsorerede indlæg og gaver

Markedsføringsloven gælder også for bloggere. Det lader til at være en udbredt misforståelse, at den er til fri fortolkning, at det er frivilligt at følge den. Men Markedsføringsloven gælder for medier og også for bloggere. Det er udenfor enhver tvivl. Og derfor skal enhver blogger også sætte sig ind i, hvad den betyder for reklamer, sponsorerede indlæg og gaver på deres blog. Konsekvenserne kan være store. Både virksomhed og blogger risikerer bødestraf, hvis de bliver dømt.

Det centrale i denne sammenhæng er paragraf 4 om reklameidentifikation:

§ 4. En reklame skal fremstå således, at den klart vil blive opfattet som en reklame uanset dens form og uanset, i hvilket medium den bringes.

Det betyder, at skjult reklame i enhver form er forbudt. ALLE former for sponsoreret indhold, indhold der indgår i en eller anden aftale, indhold der er en del af en byttehandel, indhold til gengæld for en gave og indhold med affiliate links skal være tydeligt markeret for læseren. Der er ingen undtagelser til reglen.

Sponsoreret indhold
Sponsorerede indlæg, som er købt og betalt er også kaldet tekstreklame. Det skal fremgå klart og tydeligt, at der er tale om det.

Affiliate links
Affiliate links betragtes også som reklame. Det skal være markeret tydeligt at bloggeren har en økonomisk interesse i produktet.

Gaver
Gaver til gengæld for indhold bliver også betraget som reklame på lige fod med et sponsoreret indlæg. Det skal derfor også oplyses, når du laver et indlæg til gengæld for et par bukser eller en gratis middag.

Luderjournalistik
I mangel af bedre ord så kaldes det luderjournalistik indenfor journalistik-faget. Det er tilfælde, hvor du giver redaktionel omtale til gengæld for, at virksomheden også lige laver en aftale om annoncering samtidig. Der er altså ikke indgået en aftale om et sponsoreret indlæg, men man skriver selvfølgelig også lige om de produkter, der samtidig bliver annonceret for på ens blog. Det hedder luderjournalistik i daglig tale på redaktionerne, og det er der udskrevet rigtig store bøder for. De samme regler gælder for bloggere og alle andre medier.

Det er i virkeligheden ret simpelt. Formålet er at sikre, at læserne har adgang til alle oplysninger om økonomiske interesser i indholdet, og at de ikke bliver ofre for skjult reklame. Om bloggeren synes at kunne retfærdiggøre over for sig selv, at det ikke påvirker ham eller hende er fuldstændig ligegyldigt.

Sponsorering skal være TYDELIGT angivet
Vi ser også rigtig mange, der skriver “sponsoreret indlæg” med diskret lysegrå skrift i et hjørne. Det går altså ikke:

“En artikel/omtale, der er aftalt mellem et blad og en virksomhed, som reelt er reklame for et specifikt produkt eller tjenesteydelse, og som ikke umiddelbart er udformet som en annonce, skal i det mindste tydeligt suppleres med ordet “annonce”. Ordet “annonce” skal stå klart og tydeligt, så læseren ikke kan undgå at se det. Ordet må fx ikke skrives med små bogstaver, placeres diskret ? eksempelvis i et hjørne ? eller på en farvet baggrund, der eliminerer skriften.”

Fra Forbrugerombudsmandens vejledning om Reklameidentifikation

Samme regler som andre medier
Der står ikke et ord om blogs i Markedsføringsloven. Ifølge Forbrugerombudsmanden er det ret simpelt – en blog er et medie på lige vilkår med alle andre medier, og der gælder derfor ikke særlige regler for os. Jeg spurgte Forbrugerombudsmandens kontor, om de overvejede særlige regler rettet mod bloggere, som de har i USA. Det afviste de – vi har i Danmark de helt samme regler for alle medier, så det er der ingen grund til.

Så vi skal overholde fuldstændig de samme regler som alle andre. Og det er på tide, at vi gøre det. Hvis vi som medie og annoncepartner vil tages alvorligt, så kræver det også, at man som minimum sætter sig ind i den lovgivning, der eksisterer på området.

På det helt personlige plan som blogger forstår jeg det heller ikke. Hvad er det vi skal skjule? Ja, vi laver reklamer og sponsorerede aftaler. Vi skal have noget at leve af. Personligt er jeg stolt af mine sponsorer, det vidner om, at jeg har et navn, der er værd at bruge penge på. Og jo mere åbne kort, man spiller med, jo bedre. Det giver mine læsere det frie valg at springe over reklamen, og det giver dem den nødvendige baggrundsinformation, de har brug for, for at læse indlægget i den kontekst, det er skrevet.

Amerikansk bøde på 250.000 dollars
I USA er vi begyndt at se de første sager med bøder i den store klasse. Herhjemme kan du også finde et par eksempler på Forbrugerombudsmandens hjemmeside, hvor firmaer og bloggere er sluppet med en indskærpelse af Markedsføringslovens paragraf 4 og en løftet pegefinger. Spørgsmålet er, hvornår markedet bliver stort nok til, at vi begynder at se de første store sager?

Sådan vælger du bloggere til markedsføring og PR

Rigtig mange virksomheder, mediebureauer og PR-bureauer er fokuserede på læsertal, når det kommer til at udvælge bloggere til en konkret kampagne. Og det er der god grund til. Det giver naturligvis ikke mening at kaste en masse ressourcer efter en modeblogger med ganske få 1000 læsere. Men som med alt andet i livet er det mere end størrelsen, det kommer an på.

Sammenhæng mellem blogger og brand
Nogle bloggere har naturligt dit brand i deres DNA, og det er essentielt at finde frem til dem. At bloggerens emne, præferencer og skrivestil falder naturligt i tråd med dit brand er selvfølgelig alfa og omega for en succesfuld kombination. Hvis man vil lancere et nyt apotekermærke indenfor skønhed i Danmark, så er man godt tosset, hvis man ikke involverer Kia fra Fierceogfattig fx . Har du et nyt sweatermærker med blød cashmere og angora? Så skal du nok huske Acie. Skal du lancere nyt luksusbørnetøj?

Find dine trofaste støtter
De samme bloggere som har dit brand i sit DNA, vil du ofte opdage har skrevet mange gange før om det. For eksempel kan det godt være, at Malsen ikke er Danmark læsertalmæssigt største modeblogger, men med hendes særlige vinkel, stil og kærlighed til Louis Vuitton, så er hun af en sådan markedsføringsmæssig værdi, at det er en rigtig god ide for et mærke som LV at holde særligt øje med hende.

Overraskende mange glemmer at tjekke, hvem der har været trofaste fans af deres brands, før de laver gæstelisterne. Det kan godt være, det ikke er folk, du ønsker til din event eller kampagne, men du skal bare have med i dine overvejelser, at det vil medføre skuffelse og en uønsket modvilje mod dit brand, når de opdager, at de trods mange års trofasthed ikke blev inviteret. Jeg kan mange eksempler, men for ikke at hænge andre end min egen blog ud, kan jeg passende nævne, da Pudderdåserne ikke blev inviteret til Sæthers lancering af parfumerne fra Les Exclusif de Chanel i Danmark, selvom Helene har været en af de mest engagerede i lige præcis Les Exclusif de Chanel i alle de år, hvor hun skulle til udlandet for at købe dem.

Læsertal
Selvfølgelig skal læsertal betyde noget. Det er ineffektivt at kaste en masse ressourcer efter en modeblogger med få 1000 læsere, med mindre du mener, at det er en blog i vækst på vej op, som der er en masse fremtid i. Desværre er det svært at skabe sig overblik over bloggeres læsertal i dag i Danmark. Jeg vil give en guide til dette på et senere tidspunkt.

Hvor nemt tilgængelige er de?
De største bloggere i Danmark som blandt andet Passionsforfashion og Trineswardrobe er også de mest ombejlede og eftertragtede. Det gør også, at du enten skal ramme helt rigtigt i forhold til smag, overtalelsesevne eller pengepung. Afhængigt af dit brand og dit budget, så kan det give bedre mening at satse på nogle af de mindre bloggere.

PR: Almindelig høflighed, omtanke og god Emma Gad
Som jeg tidligere skrev i forbindelse med PR og presseevents, så hersker der ofte kaos på presselister til udsendelser og invitationer. Nogle får, andre får ikke, og hvem der gør virker ofte tilfældigt. Med det resultat at bloggere bliver fornærmede. Pas jeres presselister med omtanke, sørg for at holde dem grundigt opdaterede ? og glem aldrig dem på Fyn og Jylland, som sjældent kommer til events, men som altid gerne vil huskes alligevel.

    Newer posts