Regler for bloggere og gaver

Reglerne for at modtage gaver, og om man skal oplyse det som blogger er flydende. Mange traditionelle medier har interne regler om, at man som journalist ikke må tage imod gaver overhovedet. Fordi det uden tvivl påvirker ens uafhængighed og kritiske sans.

Er der penge og annoncer i spil, så er markedsføringsloven klar. Det skal TYDELIGT markeres, om et indlæg er betalt – hvad end det er købt direkte, gennem affiliate eller som del af et annoncekøb. Læserne må ikke være i tvivl, og mærkningen må ikke forsøgt skjult.

I forhold til gaver er billedet lidt mere mudret. Jeg har ingen skriftlige kilder på det, jeg skriver her. Det er alene baseret på samtaler med jurister hos Forbrugerombudsmanden og Journalistforbundet.

Er indlægget en betingelse for gaven?
Det, der er afgørende for, om du skal oplyse om gaven, er, om dit indlæg er en betingelse for, om du får gaven. Hvis du – som jeg selv – får presseprøver tilsendt i en lind strøm og stadig suverænt selv vælger, hvad du vil skrive om og hvornår, så behøver du ikke oplyse om det produkt, du omtaler er gratis eller købt.

Det er på samme måde som aviser og magasiner modtager anmeldereksemplarer af produkter. Det oplyser de typisk heller ikke om.

Hvis du derimod modtager en gave eller et produkt til gengæld for at skrive om det, så skal det oplyses tydeligt i indlægget.

Google+

Tre kendetegn ved en succesfuld blog

Mængden af blogs i både Danmark og udlandet er overvældende. Langt hovedparten er dør hurtigt ud, mens et fåtal formår at hæve sig over den grå masse og skabe et fast publikum. Jeg mener, de er kendetegnet ved tre fællestræk:

1. Gode blogs løser et konkret problem for læseren
En blog, der løser et problem, for sin læser vil ikke kun skabe en fast læserskare, den er også synlig på Google. “Sådan gør du…” tiltrækker både læserens opmærksomhed (se hvad der er populært på Bloglovin!)og søgemaskinerne. Vil du lave en fotoblog, som er et udvidet portfolio, hvor du viser pæne billeder frem, så fint nok – det kan du også bruge Flickr til. Vil du virkelig tiltrække trafik, så gør du som fx. Strobist, der er en foto-blog om, hvordan man bruger flash og lys.

Madblogs, modeblogs og skønhedsblogs er blandt andet populære, fordi de løser nogle meget konkrete problemer: Hvordan laver jeg bearnaisesovs? Hvordan lægger jeg foundation? Hvad er de bedste jeans pt? Hvad sætter jeg sammen med denne sweater? Hvordan steger man i en sous vide?

2. Gode blogs skriver også til Google
Bloggere går generelt glip af rigtig mange læsere, fordi de ikke kan skrive til søgemaskiner (Google). De fleste af os bruger WordPress, og allerede der har vi en stor fordel. De traditionelle medier såsom magasiner og dagblade er også generelt dårlige til at skrive til søgemaskiner, så der har vi også et forspring.

Men så længe bloggere skriver sjove overskrifter på engelsk i stedet for at skrive præcise, søgemaskineoptimerede overskrifter på dansk, så mister de potentielle læsere (med mindre hele bloggen er på engelsk selvfølgelig). Jeg vil ikke kaste mig ud i et grundkursus i SEO her, men læs i stedet Atcores udmærkede version her og blot opfordre til at lære at skrive gode, søgemaskineoptimerede overskrifter.

3. Gode blogs har et snævert indhold og målgruppe
De gode gamle kommunikationsråd om, at man skal have et præcist budskab til en snæver målgruppe, gælder også på blogs. Vil du skrive om mode? Det er der 10.000 andre der gør. Hvad adskiller DIN blog fra dem? Er det en modeblog for plus size kvinder? En modeblog i sort/hvid? En modeblog for mødre?

Internettet er stort, og der er en målgruppe for alle emner. Det, der ikke er plads til, er bloggere, der ikke vælger et emne og en målgruppe. Der er ikke noget mere uinteressant og ligegyldigt end blogs, der skriver lidt om alt til alle og enhver.

Strikkebloggen der tog fart
Min veninde Heidi Nymann står bag bloggen Wool Rocks!, og den er et godt eksempel på ovenstående. Heidi havde længe en krea-design-mad-familie blog, der ikke fik luft under vingerne. Men med Wool Rocks har hun skabt et nyt og skarpt tema for en blog, der fungerer: Moderne strik. Og har på dens korte levetid fået flere læsere, end den gamle havde efter to år. Fordi 1) den har et snævert og klart tema og 2) hun løser et problem for sine læsere – hun lærer dem at strikke.

Så vælg din niche og hold dig til den. Hvilket emne brænder du for? Modeltoge? Hækling? Det er i princippet lige gyldigt, bare du holder fokus. Hvad siger du fx. til nøgen vegansk madlavning? Det er åbenbart stort…

 

Sådan måler du dine besøg – problemerne med pærer og bananer

Professionel blogging i Danmark har en stor barriere for at kunne blive taget alvorligt, og det er sammenlignelige, tilgængelige og uafhængige besøgstal.

De traditionelle medier har FDIMs liste med Geminus tal over danske internetmedier, men som det ser ud i dag, kommer den ikke til at blive brugt af bloggere. De største blogs har typisk i Danmark uddelegeret deres annoncesalg til annoncefællesskaber som fx. BloggersDelight, Looklab, Bisou og Petit Podium. De må i dag ikke komme på FDIM (fx. udgiverlisten), fordi de ikke har ejerskab over bloggernes domæner. For år tilbage var der meget positive tilnærmelser fra FDIMs side, men pludselig stoppede det desværre. Alternativet er selvfølgelig at hver blogger melder sig ind enkeltvis i FDIM med tilhørende meget høje omkostninger pr blog. Det kommer næppe nogensinde til at ske.

Så vi mangler statistik, der kan sammenlignes, hvis vi vil tages alvorligt af annoncørerne. Især når man hører bloggere tale om deres statistik, som ofte er som at sammenligne pærer og bananer. Serverstatistik sammenlignes med unikke besøg lagt sammen med Facebook-fans. Det er ikke bare ubrugeligt, det er også uprofessionelt.

Besøg er ikke alt
Statistik og besøg er ikke alt, når man skal vurdere kvaliteten er en blog. Det siger kun noget om kvantitet, ikke noget om kvalitet. Men det er et praktisk og nødvendigt redskab, som er forudsætningen for alt det andet.

Google Analytics
Google Analytics er standarden i dag for bloggere. Det er troværdigt, gratis og brugervenligt. Selvom du ikke har nogen intentioner om at vise dine tal til andre, så er Google Analytics en forudsætning for at arbejde professionelt med din blog. Det er et uundværligt redskab til at se, hvor dine besøgende kommer fra, hvilke indlæg der er mest populære, hvordan de bevæger sig rundt på din side osv. Hvis du bruger enten blogspot eller har dit eget domæne på din egen host, så er Google Analytics et absolut must. Og det er ikke svært at installere, bare følg instruktionerne.

Find Google Analytics her

Hvis du bruger blogger/blogspot kan du se, hvordan du gør her

Unikke besøg, besøgende og sidevisninger
Når du ser dine tal på forsiden af Analytics er der tre særligt vigtigt. Besøgende, unique visitors (unikke besøg) og sidevisninger. Alle gøres op pr. måned. Det er det interessante tal – pr. måned. Ikke pr. år, ikke siden du startede eller siden din mors fødselsdag. Pr. måned.

Besøgende er antal besøgende pr. dag. Gjort op over en måned bliver de lagt sammen. Det vil sige, at den samme person tæller flere gange over flere dage. Det tal bruger vi altså ikke rigtigt til noget.

Unikke besøg – unikke besøg er det antal entydige personer, der har besøgt din blog på en måned. Den samme person tæller kun en gang. Det er altså det præcise tal for, hvor mange mennesker din blog når ud til i løbet af en måned. DET tal er det rigtige tal for din blogs besøgende. Hvis vi alle bruger det, så sammenligner vi ikke pærer og bananer, men rent faktisk antal unikke besøgende på bloggen

Sidevisninger er det antalt gange dine sider bliver vist. Det kan variere rigtig meget i forhold til antal besøgende. Nogle blogs har få unikke besøgende, der til gengæld ser rigtig mange sider, mens andre har mange besøgende, der kun klikker på få sider. Sidevisninger er ofte et vigtigt tal for annoncører, der gerne vil vide, hvor mange gange deres annonce bliver vist.

unikke besøg og sidevisninger

(grafiker har jeg aldrig påstået at være)

Unikke besøg og antal sidevisninger er altså de første tal vi sammenligner.

Derudover kan din blog have nogle helt særlige ting, der er vigtige. Og mulighederne i Google Analytics for at spore hændelser og mønstre er næsten uendelige.

Blogs på WordPress.com
Hvis du har din blog på wordpress.com kan du ikke i udgangspunktet installere Analytics. Du er henvist til WordPress’ eget statistik modul. Hvis du kun har brug for selv at følge op og ned, så er det fint. Hvis du på sigt gerne vil bruge din blog professionelt og kunne dokumentere dine tal til andre, så er det tid til at flytte din blog til din egen host med eget domæne.

Tumblr
På Tumblr kan du også bruge Google Analytics. Læs hvordan her på Tumblr.

Derfor er det vigtigt at blogge jævnligt

Den kvikke læser vil ikke være i tvivl om, hvorfor jeg har fundet det passende at tage dette emne op netop nu. Jeg har nemlig selv forbrudt mig mod en af de vigtigste regler – jeg har ikke holdt kadencen.

De blogs, der har de største læsertal i Danmark pt., bliver opdateret minimum dagligt. Det er et tidskrævende stykke arbejde, og man skal også være realistisk. Min egen Pudderdåserne.dk startede selv med 3 indlæg om ugen i bloggens spæde barndom, og det var godt i starten. I dag har vi i gennemsnit over 7 indlæg om ugen og et mål om minimum et om dagen. Det lykkes ikke altid, nogle gange kommer virkeligheden i vejen.

Der er flere grunde til at regelmæssighed og jævnlighed er et must.

1. Professionel signalværdi
At blogge på et professionelt plan kræver en fast udgivelsesplan, der på mange måder er lige så fast som de traditionelle medier. Jeg plejer at sammenligne med en netavis. Hvordan ville du reagere, hvis du kom ind på Berlingske.dk, og den ikke var blevet opdateret en uge? Virksomheder med “nyhedssider”, der ikke er opdateret i halve og hele år er også en klassiker.

2. Læsere har brug for forudsigelighed i udgivelsen
Indenfor al anden medieudgivelse er faste intervaller en selvfølge, og det bør det også være på en professionel blog. Dine læsere  skal kunne forudsige cirka hvornår og hvor ofte de kan forvente nyt indhold.

3. Flere indlæg giver flere besøg
Det er ret simpel matematik. Hver gang du har et godt indlæg, så tiltrækker du besøg på din blog. Og jo flere indlæg, du skriver, jo flere besøg. på den anden side falder besøgstal typisk med faldende antal indlæg. Det er ikke raketvidenskab.

Pudderdåserne har vi så mange indlæg liggende, at vi trækker hovedparten af vores besøg fra google. Men der skal ikke gå to dage uden nye indlæg, før vi bliver straffet relativt hårdt på trafikken – også de organiske søgeresultater fra Google. Hvis jeg kigger på en helt ny blog som Buildingblogs her, som er uden nævneværdig trafik fra google, trafik fra andre indgående links osv, så er billedet endnu mere tydeligt:

Trafik på grund af indlæg

I kan jo gætte hvilke dage, jeg har skrevet indlæg…

4. Forpligt dig selv og dine kolleger
At forpligte sig selv til en fast plan kan være et vigtig arbejdsredskab, både for dig, der blogger alene, og i endnu højere grad for dig, der blogger på vegne af en arbejdsplads, hvor du har brug for at fastholde dine kolleger og dine chefer i de gode indledende intentioner. Hovedparten af alle blogs dør ud efter ret kort tid, når folk opdager, at det faktisk er et hårdt stykke arbejde. En realistisk tidsplan på forhånd kan tage det i opløbet.

Hvor tit opdaterer du din blog?

 

Christina Dueholm: Danmarks største blog

Det er svært med skråsikkerhed at udnævne Danmarks største blogger, så længe vi ikke har uafhængige lister, der inkluderer tal fra bloggere. Men med mellem 80.000 og 150.000 unikke besøg hver måned (Google Analytics tal), så er Christina Dueholm fra Passionsforfashion.dk regnet for Danmarks største blogger pt.

Passionsforfashion.dk blogger hun på både dansk og engelsk om mode og livsstil med en unik blanding af dyrt, billigt og DIY, der tiltrækker læsere i hobetal.

Jeg prøver at lave indlæg, som ingen andre gør. Jeg har fokuseret på blandt andet DIY-indlæg og posts med køb fra eBay, og det har trukket læsere, siger Christina Dueholm.

Et eksempel på dette er hendes indlæg om en DIY-nederdel bundet af et simpelt tørklæde. Dette blev på en enkelt måde pinnet så mange gange på Pinterest, at det gav over 100.000 unikke besøg fra Pinterest alene.

Professionel blogger
Christina Dueholm er da også en af de meget få danske bloggere, der kan leve af sin blog i dag. Hun gør det ikke – hun har stadig beholdt sit deltidsjob som husmodel hos DAY. Men på spørgsmålet om, hvor meget hun tjener på sin blog, svarer hun “nok til at leve af det”.

De penge kommer fra flere kilder. Hendes blog ligger på annoncenetværket Bloggers Delight, hvilket giver hendes en god portion penge hver måned. Derudover tjener hun penge på foredrag, fotoshoots og generelle ambassadøraftaler.

OK at være egocentreret
Jeg kan mærke en stor forskel på Danmark nu og for nogle år tilbage. Det er blevet mere ok at blogge og mere ok at udstille sig selv på nettet. Blogging ER egocentreret. Det er det nødt til at være – ellers er det bare endnu et magasin.

Christina Dueholm er meget opmærksom på at holde grænsen mellem privat og personlig på bloggen.

– Det handler om at være personlig og give sine lænsere et indblik i, hvem man er som person. Men jeg passer meget på mit privatliv, siger hun.

Svarer altid læserne
Udover bloggens særlige vinkel med et miks af billigt og dyrt, eBay, DIY og mærkevarer, er der flere ting, der har været afgørende for, at hendes blog er blevet så stor en succes på et marked, hvor det vrimler med modeblogs.

– Jeg svarer på alle kommentarer på bloggen og på den måde holde mig på jorden. Jeg kan umuligt nå at svare på alle emails, men jeg svarer på alle kommentarer. Og så har det selvfølgelig betydet meget for læsernes interesse, at jeg som uddannet designer laver noget, som mange drømmer om. Mit liv havde bare ikke haft samme interesse, hvis jeg havde haft et helt almindeligt arbejde.