Guide: Laver du ulovlige konkurrencer på din blog, facebook og instagram?

Det er december og højsæson for konkurrencer på de sociale medier. Blogs, facebook og instagram flyder over med konkurrencer, hvor læserne kan vinde alt mellem himmel og jord.

Konkurrencer er en populær måde at markedsføre sine produkter på, men de færreste er nok opmærksomme på, hvilke regler der faktisk gælder, når du afholder en konkurrence på din blog, facebookside eller instagram-profil. Jeg har heller ikke selv været opmærksom, og det var derfor en øjenåbner for mig på flere punkter at researche til dette indlæg. Flere af disse informationer kan måske nok dæmpe konkurrencelysten på de sociale medier.

1. Får du en præmie af en virksomhed er det altid reklame
Hvis en virksomhed stiller en præmie til rådighed for dig, er det altid reklame og skal markeres som sådan. Det vil sige, du skal markere dit indlæg som reklame, annonce, sponsoreret eller lign. Da virksomheden giver dig præmien, indgår I samtidig en aftale. Og en konkurrence er i lovens øjne en erhvervsmæssig aktivitet, der har til formåld at øge salget af en vare eller en tjenesteydelse, og derfor er det en reklame og skal markeres som sådan. Jeg har ringet til forbrugerombudsmanden og spurgt – de var ikke i tvivl.

Hvis du derimod udlodder nogle af dine egne ting uden at virksomheden har samtykket eller været involveret, så er det ikke reklame.

Om du får penge eller ej, gør ingen forskel. I øvrigt gælder (ifølge forbrugerombudsmandens hotline) samme regel hvad end du skriver en blog, facebook, instagram, et magasin, en avis – mediet er lige gyldigt.

2. Nogen skal ALTID betale skat af gevinsten
Der findes i SKATs øjne to slags konkurrencer:

Konkurrencer hvor vinderen findes ved tilfældig lodtrækning

  • Konkurrencen er tilgængelig for alle
  • Der kræves ingen særlig indsats for at være med
  • Vinderen findes ved tilfældig udtrækning – eller noget der næsten ligner

Her skal virksomheden betale gevinstafgift af præmiens værdi til SKAT. Virksomheden skal betale 17,5 % af gevinstens handelsværdi til SKAT senest 15 dage efter vinderen er blevet offentliggjort. Dette vil være den virksomhed, der stiller præmien til rådighed, der skal gøre det. Hvis det er dig selv som blogger, der udlodder præmien, skal du selv gøre det.

Konkurrencer med indsats
En anden måde at afholde en konkurrence på er at kræve en indsats fra deltagerne. For eksempel ved at de skal uploade et billede, vise en lækker styling, bage en kage eller på anden måde vise deres evner, hvorefter man så udvælger den bedste. I dette tilfælde skal vinderen betale indkomstskat af værdien af gevinsten, og man er som afholder af konkurrencen forpligtet til at oplyse sin vinder om dette.

3. Regler for spam på de sociale medier
De fleste overholder disse regler, men lad os lige tage dem igen. Du må ikke opfordre dine læsere til at dele, tagge, videresende eller på anden måde belemre deres venner med din konkurrence. Heller ikke ved at bede dem om at tagge den veninde, de helst vil dele præmien med..

Du må til gengæld gerne bede dem om at like og kommentere, da det ikke er at spammme.

Sådan spotter du falske følgere på Instagram

Efter at have nærstuderet danske influencer profiler på instagram må jeg bare konstatere med sorg i stemmen: De er mere dopede end det samlede Tour De France felt i starten af 90’erne. Det er blevet en meget kedelig og udbredt tendens at købe sig til et femcifret antal følgere, der består af falske profiler, genereret af russiske robotter.

Jeg havde egentlig lagt bloggen her på is efter at have født et par tvillinger og måtte erkende at jeg ikke også havde tid til at skrive for sjov skyld herinde. Men jeg blev helt ærligt så forarget på både instagrammernes,  bloggernes, de sociale medier og hele branchens vegne, at hele den missere fik mig til at gendanne min gamle blog for at sætte fokus på problemet. Det drejer sig nemlig ikke kun at man pynter lidt på sine egne tal. Det er svindel og bedrag, der medfører flere problemer:

  1. Hver gang en instagrammer køber sig til flere falske følgere, sætter det gang i en kædereaktion, hvor de nærmeste konkurrenter kan føle sig pressede til at gøre det samme
  2. Purunge teenagere gør det samme – blot for at se mere populære ud
  3. De mange dygtige instagrammere, der opnår deres følgere ved reelt hårdt arbejde (= kvalitetsindhold), drukner i mængden af kunstigt dopede profiler
  4. Hele mediet mister troværdighed og bliver mindre attraktivt for annoncører
  5. De falske profiler spammer alle andre også

I de seneste år er der opstået adskillige danske blogger-profiler på instagram, som på papiret har et både fire- og femcifret antal følgere, der stort set udelukkende består af falske profiler. Instagrammere, som jeg kan se bliver brugt til både det ene og det andet af virksomheder, mens jeg sidder og tænker “men det er jo Kejserens nye klæder…. Hun har jo ikke noget tøj på!”

Så hvordan finder man ud af, om de 70.000 følgere på en instagramprofil er ægte, falske eller et sted midt i mellem? Det er faktisk ikke spor svært. Det kræver bare lidt almindelig sund fornuft.

Det gode ved Instagram er, at på en åben profil er det tilgængeligt for enhver at se, hvem der følger en profil. Kig på dem. Se på profilerne. Ligner det rigtige mennesker?

Og hvis du repræsenterer en dansk virksomhed: Ligner det mennesker, som dit brand har nogen interesse i at komme i kontakt med?

De dygtigste robotter kan optræde som aktive profiler. De kan både like og kommentere. De kommenterer gerne på engelsk i generelle termer, som kan passe på alt “beautiful picture” – “<3 <3 <3” eller lignende.

Der er nogle generelle kendetegn ved de falske profiler – der ellers i visse tilfælde kan se yderst troværdige ud:

  1. De har få indlæg selv
  2. De følger typisk mange mange flere, end der følger dem selv. Især deres begrænsede aktivitet taget i betragtning. Den normale menige instagram læser har et 1:1 forhold mellem læsere og følgere.
  3. Hvis de liker så sker det typisk lynhurtigt efter et indlæg er lagt op
  4. De kommenterer gerne på engelsk i generelle termer, som kan passe på alt “beautiful picture” “awesome”, smileyer eller lignende.
  5. De mest tydelige falske profiler har volapyk-navne og ingen profilfotos.

30 procent inaktive brugere på instagram
Dette studie fulgte 10 millioner tilfældigt udvalgte instagram profilers aktivitet i en måned. Forskerne købte også selv falske profiler til sammenligning. Undersøgelsen viste at de falske profiler:

  • I 71% af tilfældende havde en fuld profil, inklusive for- og efternavn, bio, profilbillede og location.
  • De falske profiler havde i gennemsnit delt 6 billeder (primært fundet på andre brugeres profiler). Gennemsnittet for instagram-brugere generelt er 55 billeder.

Studiet viste også at 30 procent af brugerne på instagram reelt var inaktive – en definition instagram selv dog ikke var enige i. Læs hele artiklen i Wall Street Journal her.

Alle dem midt i mellem
Man kan købe disse profiler på nettet. Det er nemt, hurtigt og billigt. Man kan også bare downloade en app. Og de kommer næppe til at forsvinde nogensinde.

Da Instagram i 2014 slettede millioner af spam-konti under det, der blev døbt “The Instagram Rapture”, var det interessant nok de største konti, der mistede flest fans. Justin Bieber, Kim Kardashian, Kylie Jenner mistede millioner af følgere.

På samme måde kan man finde masser af spam-konti, der følger de store danske celebrity-instagrammere. Hvordan de er kommet der er knap så entydigt at konkludere, når de er blandet godt og grundigt med en masse ægte følgere. Enhver med en instagram-profil ved, at man meget nemt får falske profiler som følgere, også selvom man ikke har bedt om dem. Men det betyder i hvert fald at man ikke nødvendigvis skal tage et bestemt antal følgere eller likes for gode varer uden at kigge det igennem med sund fornuft.

Når man skal vurdere en dansk instagram-profil er det også værd at huske på, at der i Danmark stadig kun er en begrænset gruppe mennesker på instagram. Det eneste tal, jeg kan finde, er fra Danmarks Statistik i 2014. Ifølge den har 687.000 danskere en instagram-konto. Selvom tallet muligvis er steget på to år, men giver det stadig kun cirka 700.000 danskere i alt at tage af. Eller som de italienske forskere konkluderer i Wall Street Journal:

?In our opinion, these ?popularity? metrics are very fragile and do not deserve such a high consideration.? 

 

Sådan bruger du Bloglovin’

Bloglovin’ er en svensk RSS-reader og har i mange år været stedet, hvor modebloggere og indlæg om tøj dominerede. Det billede ser noget anderledes ud i dag, især efter lukningen af Google Reader, som træder i kraft 1. juli. I dag er madindlæg, DIY og fitness det dominerende på Bloglovin’.

Hvad er Bloglovin’?
Bloglovin’ er en RSS reader. Det vil sige, at den på samme måde som Feedly eller Google Reader opsamler din blogs indhold via RSS, så læserne kun behøver holde øje et sted. På Bloglovin’ kan de vælge, hvilke blogs de vil følge med i, og kan holde øje med, hvad der kommer af nyt der, uden at skulle besøge hver blog individuelt hver dag.

Bloglovin’ er meget udbredt i hovedsageligt Skandinavien og er grundlæggende anderledes end gode gamle Google Reader ved også at give læserne mulighed for at synes godt om indlæg og have en forside, der samler mest populære indlæg og lave oversigter over mest populære blogs.

Det giver dig som blogger mulighed for at sprede dine indlæg til at større publikum. Hvis du kommer blandt de populære indlæg eller blogs, så opnår du synlighed blandt læsere, som ellers ikke kender dig og får nye læsere.

Mange glemmer deres beskrivelse
Den gode nyhed er, at de ikke er noget nævneværdigt arbejde i det. Som en RSS reader samler Bloglovin’ helt af sig selv dine data, og du skal ikke løfte en finger – kan det se ud som.

Men det er her mange går galt i byen. For på Bloglovin’ er en funktion, hvor man kan “claime” sin blog. Altså definere den pågældende blog som ens egen og få adgang til nogle redigeringsfunktioner.

Der kan man blandt andet skrive en beskrivelse af sin blog, og den er ret vigtig, for den bliver vist på blogoversigterne. Og et link, der indeholder en god beskrivelse, vil altid give flere kliks og i sidste ende flere abonnenter. Der er overraskende mange bloggere, der forsømmer den beskrivelse. Enten har de ikke skrevet nogen, eller også er den skrevet med venstre hånd og det høje øje lukket. Bloglovin’ har også ændret sit layout flere gange, så de beskrivelser, der før havde en passende længde, er nu for lange (min egen på Pudderdåserne inklusive, den skal også rettes igen).

Her ser du de mest populære blogs i Danmark lige nu. (Det er ikke nødvendigvis danske blogs, men de bloggere med flest danske abonnenter).

Bloglovin

Sådan gør du

  • Opret en profil på Bloglovin’
  • Klik på hjertet øverst til højre og vælg “My blog”
  • Klik på ‘Claim blog’
  • Følg instruktionerne. Du får en kode, som du skal kopiere ind i en blogpost, for at bevise, at du rent faktisk ejer bloggen. Det er supernemt.
  • Så har du adgang til at redigere dine indstillinger under “My blog”

Har du opdateret din beskrivelse på Bloglovin’?