Professionel blogging i Danmark har en stor barriere for at kunne blive taget alvorligt, og det er sammenlignelige, tilgængelige og uafhængige besøgstal.

De traditionelle medier har FDIMs liste med Geminus tal over danske internetmedier, men som det ser ud i dag, kommer den ikke til at blive brugt af bloggere. De største blogs har typisk i Danmark uddelegeret deres annoncesalg til annoncefællesskaber som fx. BloggersDelight, Looklab, Bisou og Petit Podium. De må i dag ikke komme på FDIM (fx. udgiverlisten), fordi de ikke har ejerskab over bloggernes domæner. For år tilbage var der meget positive tilnærmelser fra FDIMs side, men pludselig stoppede det desværre. Alternativet er selvfølgelig at hver blogger melder sig ind enkeltvis i FDIM med tilhørende meget høje omkostninger pr blog. Det kommer næppe nogensinde til at ske.

Så vi mangler statistik, der kan sammenlignes, hvis vi vil tages alvorligt af annoncørerne. Især når man hører bloggere tale om deres statistik, som ofte er som at sammenligne pærer og bananer. Serverstatistik sammenlignes med unikke besøg lagt sammen med Facebook-fans. Det er ikke bare ubrugeligt, det er også uprofessionelt.

Besøg er ikke alt
Statistik og besøg er ikke alt, når man skal vurdere kvaliteten er en blog. Det siger kun noget om kvantitet, ikke noget om kvalitet. Men det er et praktisk og nødvendigt redskab, som er forudsætningen for alt det andet.

Google Analytics
Google Analytics er standarden i dag for bloggere. Det er troværdigt, gratis og brugervenligt. Selvom du ikke har nogen intentioner om at vise dine tal til andre, så er Google Analytics en forudsætning for at arbejde professionelt med din blog. Det er et uundværligt redskab til at se, hvor dine besøgende kommer fra, hvilke indlæg der er mest populære, hvordan de bevæger sig rundt på din side osv. Hvis du bruger enten blogspot eller har dit eget domæne på din egen host, så er Google Analytics et absolut must. Og det er ikke svært at installere, bare følg instruktionerne.

Find Google Analytics her

Hvis du bruger blogger/blogspot kan du se, hvordan du gør her

Unikke besøg, besøgende og sidevisninger
Når du ser dine tal på forsiden af Analytics er der tre særligt vigtigt. Besøgende, unique visitors (unikke besøg) og sidevisninger. Alle gøres op pr. måned. Det er det interessante tal – pr. måned. Ikke pr. år, ikke siden du startede eller siden din mors fødselsdag. Pr. måned.

Besøgende er antal besøgende pr. dag. Gjort op over en måned bliver de lagt sammen. Det vil sige, at den samme person tæller flere gange over flere dage. Det tal bruger vi altså ikke rigtigt til noget.

Unikke besøg – unikke besøg er det antal entydige personer, der har besøgt din blog på en måned. Den samme person tæller kun en gang. Det er altså det præcise tal for, hvor mange mennesker din blog når ud til i løbet af en måned. DET tal er det rigtige tal for din blogs besøgende. Hvis vi alle bruger det, så sammenligner vi ikke pærer og bananer, men rent faktisk antal unikke besøgende på bloggen

Sidevisninger er det antalt gange dine sider bliver vist. Det kan variere rigtig meget i forhold til antal besøgende. Nogle blogs har få unikke besøgende, der til gengæld ser rigtig mange sider, mens andre har mange besøgende, der kun klikker på få sider. Sidevisninger er ofte et vigtigt tal for annoncører, der gerne vil vide, hvor mange gange deres annonce bliver vist.

(grafiker har jeg aldrig påstået at være)

Unikke besøg og antal sidevisninger er altså de første tal vi sammenligner.

Derudover kan din blog have nogle helt særlige ting, der er vigtige. Og mulighederne i Google Analytics for at spore hændelser og mønstre er næsten uendelige.

Blogs på WordPress.com
Hvis du har din blog på wordpress.com kan du ikke i udgangspunktet installere Analytics. Du er henvist til WordPress’ eget statistik modul. Hvis du kun har brug for selv at følge op og ned, så er det fint. Hvis du på sigt gerne vil bruge din blog professionelt og kunne dokumentere dine tal til andre, så er det tid til at flytte din blog til din egen host med eget domæne.

Tumblr
På Tumblr kan du også bruge Google Analytics. Læs hvordan her på Tumblr.

Den kvikke læser vil ikke være i tvivl om, hvorfor jeg har fundet det passende at tage dette emne op netop nu. Jeg har nemlig selv forbrudt mig mod en af de vigtigste regler – jeg har ikke holdt kadencen.

De blogs, der har de største læsertal i Danmark pt., bliver opdateret minimum dagligt. Det er et tidskrævende stykke arbejde, og man skal også være realistisk. Min egen Pudderdåserne.dk startede selv med 3 indlæg om ugen i bloggens spæde barndom, og det var godt i starten. I dag har vi i gennemsnit over 7 indlæg om ugen og et mål om minimum et om dagen. Det lykkes ikke altid, nogle gange kommer virkeligheden i vejen.

Der er flere grunde til at regelmæssighed og jævnlighed er et must.

1. Professionel signalværdi
At blogge på et professionelt plan kræver en fast udgivelsesplan, der på mange måder er lige så fast som de traditionelle medier. Jeg plejer at sammenligne med en netavis. Hvordan ville du reagere, hvis du kom ind på Berlingske.dk, og den ikke var blevet opdateret en uge? Virksomheder med “nyhedssider”, der ikke er opdateret i halve og hele år er også en klassiker.

2. Læsere har brug for forudsigelighed i udgivelsen
Indenfor al anden medieudgivelse er faste intervaller en selvfølge, og det bør det også være på en professionel blog. Dine læsere  skal kunne forudsige cirka hvornår og hvor ofte de kan forvente nyt indhold.

3. Flere indlæg giver flere besøg
Det er ret simpel matematik. Hver gang du har et godt indlæg, så tiltrækker du besøg på din blog. Og jo flere indlæg, du skriver, jo flere besøg. på den anden side falder besøgstal typisk med faldende antal indlæg. Det er ikke raketvidenskab.

På Pudderdåserne har vi så mange indlæg liggende, at vi trækker hovedparten af vores besøg fra google. Men der skal ikke gå to dage uden nye indlæg, før vi bliver straffet relativt hårdt på trafikken – også de organiske søgeresultater fra Google. Hvis jeg kigger på en helt ny blog som Buildingblogs her, som er uden nævneværdig trafik fra google, trafik fra andre indgående links osv, så er billedet endnu mere tydeligt:

I kan jo gætte hvilke dage, jeg har skrevet indlæg…

4. Forpligt dig selv og dine kolleger
At forpligte sig selv til en fast plan kan være et vigtig arbejdsredskab, både for dig, der blogger alene, og i endnu højere grad for dig, der blogger på vegne af en arbejdsplads, hvor du har brug for at fastholde dine kolleger og dine chefer i de gode indledende intentioner. Hovedparten af alle blogs dør ud efter ret kort tid, når folk opdager, at det faktisk er et hårdt stykke arbejde. En realistisk tidsplan på forhånd kan tage det i opløbet.

Hvor tit opdaterer du din blog?